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产品特色定位
时间:2019-05-27 22:19:06  来源:本站  作者:

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  产品特色定位是根据其本身特征,确定它在市场上的位置。这时广告宣传应侧重介绍产品的特色或优于其他产品的性能,使之与竞争产品区别开来。在具体定位时,可以把构成产品内在特色的许多因素作为定位的依据,如产品质量、档次、价格、特色等。

  突出产品具有某种特殊效用的成分, 如双氟牙膏突出双氟这种能治牙病的成分,以赢得部分牙病患者的青睬。

  强调产品某种情感色彩,迎合目标市场对产品品位的需求,如一见喜、福临门等品牌传递喜悦、温裳、喜庆、祝福的情感。

  将本产品与市场上的名牌联系起来,以争取竞争优势,如柴油机生产厂强调本厂是为一汽东风汽车公司等著名生产厂家生产配套产品的厂家。

  强调本企业产品与著名品牌的相异之处来争取竞争优势,如七喜饮料,强调七喜为非可乐型——柠檬型。

  强调产品不仅具有消费者预期的某种用途,而且兼具常人未曾预期的某种用途,如两面针中草药药物牙膏,不仅有满足顾客洁齿的需求,还可满足顾客杀菌的需求,药物牙膏兼具洁齿和治病多重功效。

  迪斯尼乐园可以宣称自己是世界上最大的主题游乐场。大也是一种产品特色定位,它间接地暗示了一种利益,即从中可享受到最多的娱乐。

  再如《跳棋彩色铅笔》包装,同类的彩色铅笔包装很多,而该包装的设计者却巧妙地将包装设计成跳棋棋盘,彩色铅笔既是文具,又是下跳棋的棋子,既可实用又可作玩具,与同类产品相比,具有了自己的鲜明特色,构思创意独特,别具一格。

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